在行业竞争白热化的当下,白酒品牌IP打造已成为常态。而如何将IP势能高效转化为市场销量?今年端午,舍得酒业以一场专场直播,再现IP赋能到销量跃升的创新解法,为行业提供了可复制的品效协同新范式。

5月31日晚7点,舍得酒业以《舍得智慧人物》第七季热播为契机,特邀节目嘉宾埃文·凯尔走进抖音「舍得官方旗舰店」直播间。舍得酒业总裁唐珲与埃文·凯尔围绕白酒文化、端午习俗、生态酿酒以及舍得智慧等话题展开深度对话,为观众呈现了一场兼具文化深度与品质内涵的直播互动。

从访谈节目到端午直播间,舍得酒业与埃文·凯尔达成了其在酒业的首次深度合作。借助《舍得智慧人物》文化IP及嘉宾的圈层影响力,舍得酒业顺势覆盖端午节点、618购物节,实现品牌热度与销量的无缝衔接,助推品销协同发展。

埃文·凯尔空降舍得直播间

共话舍得智慧,激发观众情感共鸣

这场以文化为媒、以品质为基的专场直播活动,2小时曝光突破800万,实时在线峰值人数7万+,抖音酒水榜TOP6。这不仅彰显了舍得老酒的品质实力,更是品牌全面向C拥抱消费者、实现深度互动与价值共鸣的生动体现。

直播以“舍得”智慧为切入点。期间,埃文·凯尔讲述了无偿捐赠相册、坚守真相正义的个人“舍得”经历,并谈及在典当行“淘古董”工作中所需的耐心与敬畏之心。唐珲则从酿酒的角度,分享了与之共通的“舍得”之道——要舍得花时间、下功夫,方能酿出好酒、成就精品。此次直播借助埃文·凯尔鲜活的个人故事,构建了具有情绪代入感的情境,传递出舍得品牌价值观,有助于促进消费者从单纯的旁观者转变为品牌价值观的认同者。

恰逢端午,直播间特别安排包六粮粽子体验环节,让埃文·凯尔亲身感受中国民俗文化魅力的同时,也让观众感知到舍得老酒的匠心。在粽叶清香和粮香交织中,通过六粮原料的粽子与舍得的六粮酿造工艺进行巧妙关联,舍得持续向观众揭示蕴藏在舍得老酒中的品质密码。

现场唐珲还向埃文·凯尔和广大网友展示了舍得生态酿酒工业园的风貌。“这不像是酒厂,更像是巨型花园。”林木葱翠的生态环境颇具视觉冲击感,让埃文·凯尔不禁发出了由衷感叹。这里,650万平方米的园区内近400万棵植物蓊郁生长,为酿造舍得酒、沱牌酒打造了优质的生态环境。通过此次直播,舍得酒业多年来坚守的“生态酿酒”理念与实践也吸引了更多网友的关注和认同。

直播尾声之际,埃文·凯尔还获赠了象征着祥瑞与新生的特殊礼物——舍得蛇年生肖酒。今年是埃文·凯尔的本命年,舍得酒业以生肖酒传递了吉祥如意的美好祝福。通过此次与舍得酒业的深度合作,埃文·凯尔对中国文化也有了更深的体会和触动,并表示要将中国的白酒文化与智慧分享给全世界。

以端午埃文·凯尔直播互动为契机,舍得酒业揭开618电商销售序幕。通过直播,舍得酒业将品牌理念植入互动之中,与C端消费者达成情感共鸣,进而实现了声量与销量的双增长。近年来,舍得酒业持续发力电商渠道建设,成效显著。2025年一季报经营数据显示,舍得酒业电商渠道收入同比增长36.71%。值得一提的是,2024年舍得龙年生肖酒登上天猫年货节浓香白酒热卖榜TOP1,甚至一度断货,足以印证了舍得酒业在电商渠道的吸引力和产品号召力。

用国际化视野讲述时代故事

舍得酒业以文化共振,助力白酒出海

作为舍得酒业的核心品牌资产,《舍得智慧人物》IP自2017年首季开播以来,已对话百余位时代先锋人物,积攒了极高的口碑与影响力。此次端午直播的成功,也是借助了该IP势能的长效释放——舍得酒业以IP为支点,邀请知名嘉宾做客分享,并同步联动市场营销动作,实现节目热度向销量的转化。

就在5月22日,《舍得智慧人物》第七季对话埃文·凯尔,再现了他在挫折中寻找自我、在风暴中成长的“攒劲儿”励志故事。从怀揣好莱坞编剧梦想的创作者,到无畏守护历史真相的文化使者,他舍商业暴利,无偿捐赠珍贵相册,更持续用镜头向世界传递中国文化,以跨越山海的真诚与智慧,搭建起中西文化沟通的桥梁。本期节目一经播出,便迅速收获了高度关注,全网曝光4.6亿,登上5个热搜榜单。

透过节目中35分钟的深度对话,我们得以发现,无论是成长中遭遇挫折积攒“跨界”的能量,还是面对舆论风暴时舍弃个人安危、选择坚守正义的孤勇,支撑其无畏前行的那股力量,正是为真相、为理想持续攒劲的“舍得智慧”。而贯穿埃文·凯尔成长路径的舍得精神,也让外界看到东西方文化的共通之处,完美诠释出“这个时代,需要舍得”。

如今,中国文化自信正在觉醒,传承千年的东方生活美学与舍得智慧在东西方文明对话中大放异彩。“舍得”不仅是东方智慧的结晶,更是全球共振的价值观。舍得酒业以《舍得智慧人物》IP为载体,对话海外嘉宾,以独特的文化解构能力将中国智慧转译为世界通用语言,在全球化的浪潮中书写着酒业文化自信的传播范本。

业内人士指出,从《舍得智慧人物》超级IP沉淀品牌价值观,到邀请嘉宾做客官方直播间,舍得酒业高效承接节目热度,将品牌力转化为市场力,赋能销量增长,为行业调整期酒企打造营销闭环提供新样板。同时,舍得酒业以国际化视角搭建东西方对话与交流的桥梁,也为中国白酒文化更深层次地融入全球探索出新的方向。